Современную индустрию красоты невозможно представить без инновационных технологий. Гаджеты, которые раньше казались чем-то фантастическим, сейчас активно захватывают рынок и определяют направления его развития.
Одним из наиболее популярных трендов современной Beauty-индустрии становится использование AI и AR-технологий. Например, по прогнозам Fortune Business Insights, к 2026 году объем мирового рынка умных зеркал достигнет $994,9 млн. Также ожидается, что уже к 2024 году объем использования искусственного интеллекта в сфере ухода за кожей и продаже косметических средств достигнет $2,3 млн.

По результатам опросов GlobalData 49% потребителей связывают Beauty-индустрию и красоту с общим состоянием здоровья, что также повышает спрос на интеллектуальные устройства.

За последние несколько лет на российском рынке BeautyTech произошли значительные перемены. По подсчетам экспертов, до 2022 года косметические средства были на 70% представлены иностранными брендами. Уход части из них сократил рынок на 14%, однако открыл масштабные перспективы для российских производителей.

Спрос на Beauty-услуги и продукты остается стабильным. По данным АКИТ товары из категории «Красота и здоровье» входят в топ-5 российского рынка электронной коммерции с долей 7,7% и годовым оборотом в 383,5 млрд рублей.

По-прежнему отмечается низкий уровень цифровизации Beauty-индустрии в России. С точки зрения инвестиционной привлекательности и возможностей для технологического предпринимательства это направление является одним из наиболее перспективных.

Интернет-покупки и пользовательский опыт становятся главными направлениями развития отрасли. Применение инновационных технологий направлено на преодоление всех физических ограничений, возникающих при приобретении товаров онлайн. Значительно растет актуальность AI, метавселенных и виртуальных помощников. Например, по данным Mintel 72% потребителей хотят всесторонне ознакомиться с продуктом онлайн перед его покупкой.

Персонализация продукта и таргетированные предложения – одни из наиболее перспективных трендов. По результатам исследования Business Wire более 85% женщин совершали покупки благодаря персональному подбору косметических средств на основании алгоритмов.

Стремление к экологичности и натуральности. Данная тенденция сохраняется на протяжении последних нескольких лет, но с каждым годом набирает все новые обороты. Соблюдение брендом ESG-принципов и следование повестке устойчивого развития становится фактором, оказывающим существенное влияние на принятие потребительских решений.