В последние годы современные технологии становятся неотъемлемой частью индустрии красоты.

По данным The Global Cosmetic Products Market by Product Type, Distribution Channel and Region - Forecast to 2023 к 2023 году рынок косметических продуктов будет оцениваться в 805 млрд. долларов США, что не может не интересовать инвесторов Кремниевой долины.

А в условиях COVID-19, когда в целях безопасности мы вынуждены ограничивать физические контакты, технологии и вовсе стали частью нашей жизни во всех ее аспектах. Результатом альянса двух этих сфер становятся инновации, связанные с искусственным интеллектом, дополненной реальностью и другими полезными инструментами, призванные изменить наше отношение к красоте и собственной внешности.

Сегмент Fashion Tech, напротив, переживает стадию замедления и перезагрузки. Мировая индустрия моды будет восстанавливаться медленно. С 2021 года отрасль начнет расти на уровне 2–4% в год, однако эксперты убеждены, что в целом отрасль сможет восстановиться до уровня 2019 года не ранее, чем через четыре года.

В России рынок моды по-прежнему находится в стадии формирования – охвачены далеко не все территории и слои населения, существует большой потенциал роста. Если производственные процессы меняются незначительно, то в сфере создания идей и коммуникации с потребителем идут серьезные трансформации.

Пандемия ускорила наметившиеся процессы в этих сферах – все больше марок и магазинов переходят в онлайн-режим. В лидеры выходят не просто крупные платформы, а те из них, которые сочетают высокое качество продуктов с удобством для потребителя.

1. Персонализация правит бал Beauty & Fashion Tech. Вслед за велнес-сферой, которая уже давно освоила технические блага в виде фитнес-браслетов и чат-ботов для терапии, индустрия красоты все глубже погружается в диджитал.

2. Будущее на "осознанной" модой. Тренд на развитие sustainable fashion существует уже несколько лет и обусловлен повышением осознанности потребления, развитием экологической ответственности и концепции более длительного использования модных покупок.

3. Ускорение технологического обновления индустрии моды и рост доли цифровых форматов. Количество цифровых платформ омниканальных продаж в fashion-индустрии возрастет, при этом у них появится новый функционал (например, возможность видеочата между брендами и покупателями).